Publicatii
Este de ajuns sa rasfoiesti aceasta carte pentru a-ti da seama ca este una cu adevarat exceptionala.
Scrisa din dorinta de a elimina miturile si conceptiile eronate din procesul de marketing, Cele 22 de legi imuabile ale marketingului este rezultatul a peste 25 de ani de studiu al teoriilor care functioneaza sau nu in domeniul marketingului.
Al Ries si Jack Trout trateaza cu simt de raspundere, cu detasare si, in acelasi timp, cu umor, evolutia sau involutia celor mai mari corporatii care s-au afirmat sau, din contra, au disparut de pe piata pentru ca au respectat sau au incalcat legile marketingului.
Promisiunea autorilor este accea ca aceasta carte te va scuti de pierderile inutile de resurse pe care le vei putea folosi mai bine in programul tau de marketing si advertising. Primul lucru pe care trebuie sa-l faci este acela de a accepta existenta acestor legi.
Dupa ce vei face acest pas, vei reusi sa construiesti cu succes un brand-lider sau o noua categorie, sa fii primul in mintea unui potential client, sa detii un cuvant in mintea potentialului cumparator si sa inveti ca efectele marketingului se simt in timp.
Iar cea mai buna lectie de marketing din aceasta carte va fi, probabil, „Legea perceptiei“: „Marketingul nu este o batalie a produselor in sine, ci a perceptiilor pe care consumatorii le au asupra produselor“.
Publicatii
2) David A. Acker - Strategia portofoliului de brand
David A. Aaker este considerat numarul 1 in lume in strategie de brand si brand equity. O persoana cu foarte multa experienta, cu un simt al organizarii informatiei si al prezentarii acesteia cat mai clar cu putinta – cu analogii frumos si intersant gasite – Aaker releva importanta existentei unei strategii coerente a portofoliului de brand „deoarece ofera structura si disciplina necesare pentru a avea o strategie de afaceri care sa garanteze succesul” (p. 13).
Companiile sunt incurajate sa isi vada brandurile ca o echipa de fotbal unde fiecare are propriul rol. Avand un portofoliu de brand puternic, companiile pot sa isi pastreze locul pe piata si sa se diferentieze in continuare de alte organizatii.
Strategia portofoliului de brand este structurata in patru parti – ce reprezinta strategia portofoliului de brand, cum sa creezi relevanta, diferentiere si energie, sprijinirea activelor de brand, cum sa oferi orientare si claritate portofoliului de brand – carora li se adauga un epilog si 20 de concluzii.
Iata asadar o lucrare de peste 400 de pagini ce poate fi recomandata oricarui brand manager – sau persoanelor care aspira sa ajunga brand manageri –, celor ce permanent creeaza branduri, persoanelor care sunt interesate sa vada ce se poate face astfel incat portofoliul brandurilor lor sa fie unul puternic. Strategia portofoliului de brand este un veritabil manual de brand – prin fixarea conceptelor, clarificarea lor si prin elementele oferite pentru a le gestiona cu succes.
Publicatii
"O biblie a miscarilor contestatare" - The New York Times
"In NO LOGO, Naomi Klein a adunat laolalta ani întregi de cercetare riguroasa si o multime de evenimente anecdotice pentru a construi o argumentatie solida împotriva brandingului [...]. Aceasta carte nu este un strigat retoric de revolta, ci o fascinanta calatorie în istoria marketingului. Umanizind într-un mod spectaculos ceea ce parea la început un studiu detaliat, exclusiv academic, prin inserarea unor povesti personale, Naomi Klein ajunge la concluzia ca alegerea consumatorului, o idee atit de mult trimbitata de catre marile corporatii, ramine o iluzie si o manipulare cinica [...]. Vocea lui Naomi Klein este puternica, dar nu vindicativa, discursul ei este elaborat, dar niciodata obscur." - The Times
